Приказ Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 13.10.2014 г. № 707н (Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти от 2015 г., № 11)
Исходная редакция
ПРИКАЗ
МИНИСТЕРСТВА ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
от 13 октября 2014 г. N 707н
Об утверждении профессионального стандарта "Специалист по исследованию и анализу рынка автомобилестроения"
Зарегистрирован Минюстом России 11 ноября 2014 г. Регистрационный N 34639
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293; 2014, N 39, ст. 5266), приказываю: Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист по исследованию и анализу рынка автомобилестроения".
Министр М.А.Топилин
____________
Приложение
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
Специалист по исследованию и анализу рынка автомобилестроения
|--------------------| | 218 | |--------------------| Регистрационный номер
I. Общие сведения
Исследование и анализ рынка для реализации программ |---------| продвижения продукта при производстве транспортных | 31.012 | средств________________________________________________ |---------| (наименование вида профессиональной деятельности) Код
Основная цель вида профессиональной деятельности:
|-----------------------------------------------------------------| |Анализ, оценка и прогноз рынка автомобилестроения; разработка | |плана и проведение маркетингового исследования; реализация | |программы продвижения продукта организации; взаимодействие с | |субъектами товаропроводящей сети; организация рекламной кампании;| |планирование маркетинговой и рекламной деятельности | |-----------------------------------------------------------------|
Вид трудовой деятельности (группа занятий):
|-----------|-------------------|--------|------------------------| | 1233 |Руководители | 1234 |Руководители | | |подразделений | |рекламно-информационных | | |(служб) по | |подразделений (служб) | | |маркетингу и сбыту | | | | |продукции | | | |-----------|-------------------|--------|------------------------| | 2413 |Специалисты по | | | | |коммерческой | | | | |деятельности | | | |-----------|-------------------|--------|------------------------| (код ОКЗ<1>) (наименование) (код ОКЗ) (наименование)
Отнесение к видам экономической деятельности:
|---------|-------------------------------------------------------| |34.10.2 |Производство легковых автомобилей | |---------|-------------------------------------------------------| |34.10.3 |Производство автобусов и троллейбусов | |---------|-------------------------------------------------------| |34.10.4 |Производство грузовых автомобилей | |---------|-------------------------------------------------------| |34.10.5 |Производство автомобилей специального назначения | |---------|-------------------------------------------------------| | 34.20 |Производство автомобильных кузовов; производство| | |прицепов, полуприцепов и контейнеров, предназначенных| | |для перевозки одним или несколькими видами транспорта | |---------|-------------------------------------------------------| | 50.1 |Торговля автотранспортными средствами | |---------|-------------------------------------------------------| | 50.2 |Техническое обслуживание и ремонт автотранспортных| | |средств | |---------|-------------------------------------------------------| (код (наименование вида экономической деятельности) ОКВЭД<2>) ______________
<1> Общероссийский классификатор занятий. <2> Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида трудовой деятельности)
|------------------------------|---------------------------------------------------------------------| | Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции | |---|------------------|-------|-------------------------------------------------|------|------------| |код| наименование |уровень| наименование | код | уровень | | | | квали-| | |(подуровень)| | | |фикации| | |квалификации| |---|------------------|-------|-------------------------------------------------|------|------------| |А |Маркетинговые | 4 |Сбор, формирование и ведение базы данных для|А/01.4| 4 | | |исследования, | |анализа рынка автомобилестроения | | | | |взаимодействие с| |-------------------------------------------------|------|------------| | |субъектами | |Мониторинг цен на продукт организации и|А/02.4| 4 | | |товаропроводящей | |конкурентов | | | | |сети | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Выполнение задач по маркетинговым исследованиям в|А/03.4| 4 | | | | |соответствии с целями технического задания | | | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Выполнение заданий по подготовке отчетов по|А/04.4| 4 | | | | |анализу рынка автомобилестроения | | | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Контроль выполнения требований стандартов|А/05.4| 4 | | | | |организации в товаропроводящей сети | | | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Работы по использованию каналов коммуникаций для|А/06.4| 4 | | | | |реализации программы продвижения продукта| | | | | | |организации | | | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Подготовка информации для обеспечения рекламной|А/07.4| 4 | | | | |деятельности | | | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Рекламная деятельность в рамках реализации|А/08.4| 4 | | | | |программы продвижения продукта организации | | | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Участие в разработке и реализации медиаплана и|А/09.4| 4 | | | | |плана выставочных мероприятий | | | |---|------------------|-------|-------------------------------------------------|------|------------| |В |Прогнозирование | 5 |Анализ, оценка и прогноз рынка автомобилестроения|В/01.5| 5 | | |спроса на| |-------------------------------------------------|------|------------| | |существующих и| |Разработка плана и проведение маркетингового|В/02.5| 5 | | |потенциальных | |исследования | | | | |рынках сбыта и| |-------------------------------------------------|------|------------| | |реализация | |Анализ конкурентоспособности продукта организации|В/03.5| 5 | | |программ | |-------------------------------------------------|------|------------| | |продвижения | |Разработка маркетингового технического задания на|В/04.5| 5 | | |продукта | |создание продукта и/или внесение изменений | | | | |организации | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Реализация программы продвижения продукта |В/05.5| 5 | | | | |организации | | | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Подготовка отчета об анализе маркетинговой|В/06.5| 5 | | | | |деятельности | | |
| | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Взаимодействие с субъектами товаропроводящей сети|В/07.5| 5 | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Разработка плана рекламной кампании |В/08.5| 5 | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Организация рекламной кампании |В/09.5| 5 | |---|------------------|-------|-------------------------------------------------|------|------------| |C |Подготовка | 6 |Разработка плана развития по направлению|С/01.6| 6 | | |предложений для| |деятельности и бизнес-плана организации | | | | |разработки | |-------------------------------------------------|------|------------| | |стратегии развития| |Разработка целей, анализ ресурсных возможностей,|С/02.6| 6 | | |организации, | |путей и способов достижения результативности| | | | |планирование | |маркетинговой и рекламной деятельности | | | | |маркетинговой и| |-------------------------------------------------|------|------------| | |рекламной | |Разработка стандартов, концепций, программ и|С/03.6| 6 | | |деятельности | |методик | | | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Контроль маркетинговой и рекламной деятельности |С/04.6| 6 | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Разработка предложений по формированию|С/05.6| 6 | | | | |профессионально-квалификационной структуры| | | | | | |персонала | | | | | | |-------------------------------------------------|------|------------| | | | |Обеспечение взаимодействия с субъектами|С/06.6| 6 | | | | |товаропроводящей сети | | | |---|------------------|-------|-------------------------------------------------|------|------------| |D |Обеспечение | 7 |Обеспечение стратегического развития организации |D/01.7| 7 | | |процессного | |-------------------------------------------------|------|------------| | |управления | |Управление бизнес-процессами организации |D/02.7| 7 | | |маркетинговой и| |-------------------------------------------------|------|------------| | |рекламной | |Формирование профессионально-квалификационной|D/03.7| 7 | | |деятельности | |структуры персонала | | | | |организации | | | | | |---|------------------|-------|-------------------------------------------------|------|------------|
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
|----------------------------| |---| |---| Наименование |Маркетинговые исследования, | Код | А | Уровень | 4 | |взаимодействие с субъектами | | | квали- | | |товаропроводящей сети | | | фикации | | |----------------------------| |---| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| обобщенной |Оригинал X|Заимствовано| | | трудовой | |из оригинала| | | функции |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Возможные |Специалист по маркетингу | |наименования |Специалист по рекламе | |должностей | | |--------------------|--------------------------------------------|
|--------------------|--------------------------------------------| |Требования к |Высшее образование - бакалавриат | |образованию и |Профессиональные программы повышения | |обучению |квалификации и профессиональной | | |переподготовки | |--------------------|--------------------------------------------| |Требования к опыту | - | |практической работы | | |--------------------|--------------------------------------------| |Особые условия | - | |допуска к работе | | |--------------------|--------------------------------------------|
Дополнительные характеристики:
|--------------|---------|----------------------------------------| | Наименование | Код | Наименование базовой группы, должности | |классификатора| | (профессии) или специальности | |--------------|---------|----------------------------------------| |ОКЗ | 2413 |Специалисты по коммерческой деятельности| |--------------|---------|----------------------------------------| |ОКСО<1> | 08011165|Маркетолог | | |---------|----------------------------------------| | | 03240165|Специалист по рекламе | |--------------|---------|----------------------------------------| ____________ <1> Общероссийский классификатор специальностей по образованию.
3.1.1. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Сбор, формирование и | Код |А/01.4| Уровень | 4 | |ведение базы данных для | | | (под- | | |анализа рынка | | | уровень)| | |автомобилестроения | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ технических характеристик и| | |конструктивных особенностей продукта| | |организации и конкурентов с учетом| | |результатов анализа статистических данных | | |--------------------------------------------| | |Непрерывное обновление базы данных с| | |применением статистических и маркетинговых| | |методов их сбора | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Определять факторы, влияющие на уровень| | |продаж организации и емкость рынка | | |--------------------------------------------| | |Находить данные из различных источников и| | |выполнять их верификацию | | |--------------------------------------------| | |Использовать внутренние информационные| | |ресурсы | | |--------------------------------------------| | |Применять статистические и маркетинговые| | |методы сбора, обработки, анализа и| | |прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Выбирать критерии для анализа | | |--------------------------------------------| | |Анализировать эффективность каналов сбора| | |данных | | |--------------------------------------------| | |Определять конкурентное окружение продукта| | |организации на рынке | | |--------------------------------------------| | |Анализировать тенденции развития факторов,| | |влияющих на рынок автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Отслеживать изменения в| | |социально-экономической ситуации | | |--------------------------------------------| | |Осуществлять мониторинг законодательных и| | |нормативных актов | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями и сторонними| | |организациями | | |--------------------------------------------| | |Регулярно актуализировать базу данных | | |--------------------------------------------| | |Оптимизировать базу данных | | |--------------------------------------------| | |Определять модели-аналоги продукта| | |конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Применять в работе информацию по техническим| | |характеристикам и конструктивным| | |особенностям продукта организации и| | |конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Проводить сравнительный анализ технических| | |характеристик и конструктивных особенностей| | |продукта организации и конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Использовать прикладные программные продукты| | |--------------------------------------------| | |Владеть профессиональной терминологией | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Выполнять требования по обеспечению| | |сохранности и конфиденциальности информации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции организации | | |--------------------------------------------| | |Нормативная документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы маркетинга и делопроизводства | | |--------------------------------------------| | |Основы микро- и макроэкономики | | |--------------------------------------------| | |Основы устройства конструкции транспортного| | |средства | | |--------------------------------------------| | |Основы информационных технологий и| | |математической статистики | | |--------------------------------------------| | |Экономическая география | | |--------------------------------------------| | |Методы сегментирования рынка | | |--------------------------------------------| | |Методика позиционирования продукции| | |организации на рынке | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Статистические и маркетинговые методы сбора,| | |обработки, анализа и прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.1.2. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Мониторинг цен на продукт| Код |А/02.4| Уровень | 4 | |организации и конкурентов| | | (под- | | | | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Формирование перечней моделей и динамики| | |изменения цен в каждом продуктовом сегменте | | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений по изменению цен на| | |продукт на основе анализа цен на| | |модели-аналоги продукта конкурентов | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Выполнять требования по обеспечению| | |сохранности и конфиденциальности информации | | |--------------------------------------------| | |Проводить мониторинг в соответствии с| | |установленным графиком | | |--------------------------------------------| | |Выявлять и анализировать перечень моделей,| | |имеющих наибольший потребительский спрос в| | |каждом продуктовом сегменте | | |--------------------------------------------| | |Определять модели-аналоги продукта| | |конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Определять достоверные источники информации | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями и сторонними| | |организациями | | |--------------------------------------------| | |Собирать информацию о ценах на| | |модели-аналоги продукта конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Вести базу данных динамики изменения цен на| | |продукт | | |--------------------------------------------| | |Оформлять информацию о мониторинге цен в| | |удобном и наглядном виде | | |--------------------------------------------| | |Применять в работе информацию по техническим| | |характеристикам и конструктивным| | |особенностям продукта организации и| | |конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Использовать прикладные программные продукты| | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |сфере работы с конфиденциальной информацией | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы математической статистики и| | |информационных технологий | | |--------------------------------------------| | |Основы устройства конструкции транспортного| | |средства | | |--------------------------------------------| | |Статистические и маркетинговые методы сбора,| | |обработки, анализа и прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Методы сегментирования рынка | | |--------------------------------------------| | |Методы ценового анализа | | |--------------------------------------------| | |Методика позиционирования продукции| | |организации на рынке | | |--------------------------------------------| | |Прейскуранты организации | | |--------------------------------------------| | |Особенности каналов коммуникаций | | |--------------------------------------------| | |Техника ведения переговоров | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка| | |автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.1.3. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Выполнение задач по | Код |А/03.4| Уровень | 4 | |маркетинговым | | | (под- | | |исследованиям в | | | уровень)| | |соответствии с целями | | | квали- | | |технического задания | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Проведение маркетинговых исследований с| | |применением статистических методов сбора,| | |обработки, анализа данных | | |--------------------------------------------| | |Ведение документации по статистической| | |обработке результатов маркетинговых| | |исследований в соответствии со стандартами| | |организации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Проводить маркетинговое исследование в| | |соответствии с планом и требованиями| | |технического задания | | |--------------------------------------------| | |Согласовывать цели и задачи выполнения| | |составной части маркетингового исследования| | |в соответствии с целями технического задания| | |--------------------------------------------| | |Составлять индивидуальный план выполнения| | |задач в рамках маркетингового исследования | | |--------------------------------------------| | |Применять статистические методы сбора,| | |обработки, анализа данных | | |--------------------------------------------| | |Собирать и обрабатывать данные для оценки| | |степени удовлетворенности клиента | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями и сторонними| | |организациями | | |--------------------------------------------| | |Использовать прикладные программные продукты| | |--------------------------------------------| | |Проводить статистическую обработку| | |результатов маркетинговых исследований | | |--------------------------------------------| | |Оформлять информацию по результатам| | |маркетинговых исследований в удобном и| | |наглядном виде | | |--------------------------------------------| | |Вести документацию в соответствии со| | |стандартами организации | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Аргументированно и лаконично излагать мысли| | |и факты в устной и письменной речи | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |сфере работы с конфиденциальной информацией | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы маркетинга и делопроизводства | | |--------------------------------------------| | |Основы математической статистики и| | |информационных технологий | | |--------------------------------------------| | |Основы устройства конструкции транспортного| | |средства | | |--------------------------------------------| | |Экономическая география | | |--------------------------------------------| | |Методы расчета емкости рынка | | |--------------------------------------------| | |Статистические и маркетинговые методы сбора,| | |обработки, анализа и прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Методы сегментирования рынка | | |--------------------------------------------| | |Методика позиционирования продукта| | |организации на рынке | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.1.4. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Выполнение заданий по | Код |А/04.4| Уровень | 4 | |подготовке отчетов по | | | (под- | | |анализу рынка | | | уровень)| | |автомобилестроения | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ основных целей и определение| | |составных частей отчетов по анализу рынка| | |автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Осуществление необходимых расчетов | | |показателей для включения в отчеты по| | |анализу рынка автомобилестроения с| | |применением специализированного| | |программного продукта | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Согласовывать цели отчета | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать план подготовки отчета | | |--------------------------------------------| | |Определять перечень ключевых показателей | | |--------------------------------------------| | |Выбирать критерии для анализа показателей | | |--------------------------------------------| | |Анализировать, синтезировать и| | |интерпретировать статистические данные | | |--------------------------------------------| | |Анализировать временной ряд показателей| | |продаж по компонентам: тренд, сезонность,| | |константа | | |--------------------------------------------| | |Рассчитывать и сопоставлять темпы роста| | |показателей | | |--------------------------------------------| | |Применять специальное программное| | |обеспечение | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями организации | | |--------------------------------------------| | |Оформлять отчет в соответствии со| | |стандартами организации | | |--------------------------------------------| | |Проводить презентации | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Аргументированно и лаконично излагать мысли| | |и факты в устной и письменной речи | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы маркетинга и делопроизводства | | |--------------------------------------------| | |Основы математической статистики и| | |информационных технологий | | |--------------------------------------------| | |Статистические и маркетинговые методы сбора,| | |обработки, анализа и прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.1.5. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Контроль выполнения | Код |А/05.4| Уровень | 4 | |требований стандартов | | | (под- | | |организации в | | | уровень)| | |товаропроводящей сети | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ деятельности товаропроводящей сети | | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений по корректировке | | |стандартов организации для товаропроводящей | | |сети и по каналам коммуникаций | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Выполнять требования по обеспечению | | |сохранности и конфиденциальности информации | | |--------------------------------------------| | |Определять перечень стандартов организации| | |для осуществления деятельности| | |товаропроводящей сети | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать форму отчетности и график| | |предоставления данных от товаропроводящей| | |сети | | |--------------------------------------------| | |Выбирать каналы коммуникаций для| | |распространения форм отчетности и графика| | |предоставления данных от товаропроводящей| | |сети | | |--------------------------------------------| | |Выбирать каналы коммуникаций для| | |распространения перечня стандартов| | |товаропроводящей сети | | |--------------------------------------------| | |Проводить консультации по соблюдению| | |стандартов организации | | |--------------------------------------------| | |Собирать информацию по соблюдению требований| | |стандартов организации | | |--------------------------------------------| | |Контролировать выполнение требований| | |стандартов организации в товаропроводящей| | |сети | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать отчет по соблюдению стандартов| | |организации в товаропроводящей сети | | |--------------------------------------------| | |Применять методики и техники ведения| | |переговоров | | |--------------------------------------------| | |Владеть профессиональной терминологией на| | |иностранном языке | | |--------------------------------------------| | |Нести ответственность за достоверность| | |предоставляемой информации | | |--------------------------------------------| | |Предвидеть и разрешать конфликтные ситуации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |сфере работы с конфиденциальной информацией | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы информационных технологий | | |--------------------------------------------| | |Методы управления временем | | |--------------------------------------------| | |Методика работы с негативными реакциями | | |--------------------------------------------| | |Методика проведения презентаций | | |--------------------------------------------| | |План коммуникаций по направлениям| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Техника проведения переговоров | | |--------------------------------------------| | |Принципы корпоративной культуры | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Этика делового общения | | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.1.6. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Работы по использованию | Код |А/06.4| Уровень | 4 | |каналов коммуникаций для | | | (под- | | |реализации программы | | | уровень)| | |продвижения продукта | | | квали- | | |организации | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ эффективности программ продвижения| | |продукта на рынок | | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений по совершенствованию| | |реализации программ продвижения продукта | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Выполнять требования по обеспечению| | |сохранности и конфиденциальности информации | | |--------------------------------------------| | |Определять продукт организации для| | |продвижения | | |--------------------------------------------| | |Согласовывать цели программы продвижения| | |продукта | | |--------------------------------------------| | |Определять инструменты продвижения продукта | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать техническое задание на| | |проведение рекламной деятельности по| | |продвижению продукта | | |--------------------------------------------| | |Использовать каналы коммуникаций для| | |реализации программы продвижения продукта | | |--------------------------------------------| | |Собирать информацию для анализа| | |эффективности программы продвижения продукта| | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать сводный отчет по результатам| | |реализации программы продвижения продукта | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями организации | | |--------------------------------------------| | |Оформлять отчет в соответствии со| | |стандартами организации | | |--------------------------------------------| | |Проводить презентации | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Аргументированно и лаконично излагать мысли| | |и факты в устной и письменной речи | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Нормативная законодательная база в области| | |маркетинговой и рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы маркетинга и делопроизводства | | |--------------------------------------------| | |Основы информационных технологий | | |--------------------------------------------| | |Статистические и маркетинговые методы сбора,| | |обработки, анализа и прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Методы целеполагания | | |--------------------------------------------| | |Методы сегментирования рынка | | |--------------------------------------------| | |Методика позиционирования продукции| | |организации на рынке | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Передовой российский и зарубежный опыт в| | |области автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.1.7. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Подготовка информации для| Код |А/07.4| Уровень | 4 | |обеспечения рекламной | | | (под- | | |деятельности | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ эффективности различных методов и| | |форм рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений по определению| | |основных направлений проведения рекламной| | |деятельности организации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Выполнять требования по обеспечению| | |сохранности и конфиденциальности информации | | |--------------------------------------------| | |Определять факторы, влияющие на| | |эффективность рекламной деятельности, в том| | |числе в разрезе субъектов Российской| | |Федерации (рейтинги СМИ, прейскуранты,| | |характеристики целевой аудитории,| | |медиапредпочтения целевой аудитории) | | |--------------------------------------------| | |Находить данные из различных источников и| | |выполнять их верификацию | | |--------------------------------------------| | |Использовать внутренние информационные| | |ресурсы | | |--------------------------------------------| | |Применять статистические и маркетинговые| | |методы сбора, обработки, анализа и| | |прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Анализировать эффективность каналов сбора| | |данных, каналов коммуникаций | | |--------------------------------------------| | |Определять конкурентное окружение продукта| | |на рынке | | |--------------------------------------------| | |Собирать и анализировать информацию о| | |рекламной активности конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Анализировать тенденции развития рынка и| | |технологий в области рекламы | | |--------------------------------------------| | |Применять в рекламной деятельности| | |маркетинговые отчеты об изменениях в| | |социально-экономической ситуации | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями и сторонними| | |организациями | | |--------------------------------------------| | |Регулярно актуализировать базу данных | | |--------------------------------------------| | |Владеть профессиональной терминологией | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Использовать прикладные программные продукты| |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Законодательство Российской Федерации в| | |области рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Основы медиапланирования | | |--------------------------------------------| | |Основы информационных технологий | | |--------------------------------------------| | |Основы делопроизводства | | |--------------------------------------------| | |Методика анализа эффективности рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Методика проведения презентаций | | |--------------------------------------------| | |Методы повышения эффективности рекламы | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой организацией| | |продукции | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Передовой российский и зарубежный опыт в| | |области рекламы | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.1.8. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Рекламная деятельность в | Код |А/08.4| Уровень | 4 | |рамках реализации | | | (под- | | |программы продвижения | | | уровень)| | |продукта организации | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Оценка эффективности рекламной деятельности| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений, направленных на| | |совершенствование рекламной деятельности| | |организации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Выполнять задания по разработке концепции| | |рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Осуществлять рекламную деятельность в| | |соответствии с требованиями технического| | |задания | | |--------------------------------------------| | |Согласовывать цели и задачи выполнения| | |составной части рекламной деятельности в| | |соответствии с целями технического задания | | |--------------------------------------------| | |Составлять индивидуальный план выполнения| | |задач в рамках концепции рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Анализировать факторы, влияющие на| | |эффективность рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Оперативно корректировать план деятельности| | |в соответствии с изменяющимися условиями | | |--------------------------------------------| | |Собирать и обрабатывать данные для оценки| | |эффективности рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями и сторонними| | |организациями | | |--------------------------------------------| | |Использовать прикладные программные продукты| | |--------------------------------------------| | |Использовать в работе результаты| | |маркетинговых исследований | | |--------------------------------------------| | |Контролировать соблюдение требований| | |стандартов организации | | |--------------------------------------------| | |Соблюдать принципы принятия решений в рамках| | |рекламной деятельности исключительно в| | |интересах организации | | |--------------------------------------------| | |Вести документацию в соответствии со| | |стандартами организации | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Нести ответственность за достоверность| | |предоставляемой информации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Нормативная законодательная база в области| | |маркетинговой и рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Основы информационных технологий | | |--------------------------------------------| | |Основы медиапланирования | | |--------------------------------------------| | |Основы делопроизводства | | |--------------------------------------------| | |Методика анализа эффективности рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Методы повышения эффективности рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Методы целеполагания | | |--------------------------------------------| | |Методика проведения презентаций | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Принципы корпоративной культуры | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.1.9. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Участие в разработке и | Код |А/09.4| Уровень | 4 | |реализации медиаплана и | | | (под- | | |плана выставочных | | | уровень)| | |мероприятий | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ данных по продукту организации для| | |разработки программ продвижения | | |--------------------------------------------| | |Планирование и корректировка плана| | |деятельности в соответствии с изменяющимися| | |условиями выставочных мероприятий | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Определять продукт организации для| | |продвижения | | |--------------------------------------------| | |Участвовать в определении перечня| | |выставочных образцов | | |--------------------------------------------| | |Согласовывать цели программы продвижения| | |продукта | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать техническое задание на| | |реализацию медиаплана и плана выставочных| | |мероприятий | | |--------------------------------------------| | |Использовать каналы коммуникаций для| | |реализации программы продвижения продукта | | |--------------------------------------------| | |Контролировать реализацию технического | | |задания подрядчиком | | |--------------------------------------------| | |Использовать информацию по результатам| | |анализа эффективности программы продвижения| | |продукта при планировании выставочной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Выполнять задания по разработке медиаплана с| | |учетом факторов, влияющих на эффективность| | |рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Выполнять задания по разработке плана| | |выставочных мероприятий с учетом факторов,| | |влияющих на эффективность рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Оперативно корректировать план деятельности| | |в соответствии с изменяющимися условиями | | |--------------------------------------------| | |Выполнять задания по подготовке сводного| | |отчета по результатам реализации медиаплана| | |и плана выставочных мероприятий | | |--------------------------------------------| | |Выполнять задания по организации и| | |проведению выставочных мероприятий | | |--------------------------------------------| | |Контролировать соблюдение требований| | |стандартов организации | | |--------------------------------------------| | |Соблюдать принципы принятия решений| | |исключительно в интересах организации | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями и сторонними| | |организациями | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Нормативные правовые акты в области| | |маркетинговой и рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Основы информационных технологий | | |--------------------------------------------| | |Основы медиапланирования | | |--------------------------------------------| | |Основы делопроизводства | | |--------------------------------------------| | |Методика анализа эффективности рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Методика проведения презентаций | | |--------------------------------------------| | |Методика организации выставочных мероприятий| | |--------------------------------------------| | |Методы повышения эффективности рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Методы целеполагания | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Принципы корпоративной культуры | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.2. Обобщенная трудовая функция
|----------------------------| |---| |---| Наименование |Прогнозирование спроса на | Код | B | Уровень | 5 | |существующих и потенциальных| | | квали- | | |рынках сбыта и реализация | | | фикации | | |программ продвижения | | | | | |продукта организации | | | | | |----------------------------| |---| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| обобщенной |Оригинал X|Заимствовано| | | трудовой | |из оригинала| | | функции |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Возможные |Ведущий специалист по маркетингу | |наименования |Ведущий специалист по рекламе | |должностей |Менеджер по продукту/бренду | |--------------------|--------------------------------------------|
|--------------------|--------------------------------------------| |Требования к |Высшее образование - бакалавриат | |образованию и |Профессиональные программы повышения | |обучению |квалификации и профессиональной | | |переподготовки | |--------------------|--------------------------------------------| |Требования к опыту |Не менее двух лет | |практической работы | | |--------------------|--------------------------------------------| |Особые условия | - | |допуска к работе | | |--------------------|--------------------------------------------|
Дополнительные характеристики:
|--------------|----------|---------------------------------------| | Наименование | Код |Наименование базовой группы, должности | |классификатора| | (профессии) или специальности | |--------------|----------|---------------------------------------| |ОКЗ | 2413 |Специалисты по коммерческой | | | |деятельности | |--------------|----------|---------------------------------------| |ОКСО |08011165 |Маркетолог | | |----------|---------------------------------------| | |03240165 |Специалист по рекламе | |--------------|----------|---------------------------------------|
3.2.1. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Анализ, оценка и прогноз | Код |B/01.5| Уровень | 5 | |рынка автомобилестроения | | | (под- | | | | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ спроса на продукт организации на| | |рынках сбыта | | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений, способствующих росту| | |показателей продаж | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Выполнять требования по обеспечению| | |сохранности и конфиденциальности информации | | |--------------------------------------------| | |Анализировать изменения в| | |социально-экономической ситуации | | |--------------------------------------------| | |Анализировать влияние изменений| | |законодательных и нормативных актов на сферу| | |автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Анализировать результаты прогноза| | |предыдущего периода | | |--------------------------------------------| | |Анализировать факторы, влияющие на уровень| | |продаж организации и емкость рынка | | |--------------------------------------------| | |Прогнозировать изменения факторов, влияющих| | |на емкость рынка и продажи продукта| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Анализировать и прогнозировать спрос на| | |существующих и потенциальных рынках сбыта | | |--------------------------------------------| | |Применять математические, статистические и| | |маркетинговые методы обработки, анализа и| | |прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Анализировать, синтезировать и| | |интерпретировать статистические данные | | |--------------------------------------------| | |Сегментировать рынок и определять целевые| | |сегменты рынка | | |--------------------------------------------| | |Рассчитывать и сопоставлять темпы роста| | |показателей | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями и сторонними| | |организациями | | |--------------------------------------------| | |Использовать внутренние информационные| | |ресурсы | | |--------------------------------------------| | |Применять специализированные программы для| | |анализа показателей | | |--------------------------------------------| | |Владеть профессиональной терминологией | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы математической статистики и| | |финансово-экономического анализа | | |--------------------------------------------| | |Основы макро- и микроэкономики | | |--------------------------------------------| | |Основы стратегического маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Методы стратегического анализа | | |--------------------------------------------| | |Методы расчета емкости рынка | | |--------------------------------------------| | |Методы ценового анализа | | |--------------------------------------------| | |Методы сегментирования рынка | | |--------------------------------------------| | |Методы анализа конкурентоспособности | | |--------------------------------------------| | |Методика позиционирования продукта| | |организации на рынке | | |--------------------------------------------| | |Экономическая география | | |--------------------------------------------| | |Статистические и маркетинговые методы сбора,| | |обработки, анализа и прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Передовой российский и зарубежный опыт в| | |области автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.2.2. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Разработка плана и | Код |B/02.5| Уровень | 5 | |проведение | | | (под- | | |маркетингового | | | уровень)| | |исследования | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ результатов предыдущих маркетинговых| | |исследований | | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений по формированию| | |инструментария, порядку и процедурам| | |проведения маркетинговых исследований | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Выполнять требования по обеспечению| | |сохранности и конфиденциальности информации | | |--------------------------------------------| | |Согласовывать цели и определять задачи,| | |целевую аудиторию, методы маркетингового| | |исследования и репрезентативную выборку | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать план-график, порядок и| | |процедуры проведения маркетингового| | |исследования | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать инструментарий для проведения| | |маркетингового исследования | | |--------------------------------------------| | |Определять ресурсы для проведения| | |маркетингового исследования | | |--------------------------------------------| | |Организовывать проведение маркетингового| | |исследования | | |--------------------------------------------| | |Применять статистические и маркетинговые| | |методы сбора, обработки, анализа и| | |прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Обрабатывать результаты маркетингового| | |исследования, применяя специализированное| | |программное обеспечение | | |--------------------------------------------| | |Анализировать, синтезировать и| | |интерпретировать статистические данные | | |--------------------------------------------| | |Применять в работе информацию по техническим| | |характеристикам и конструктивным| | |особенностям продукта организации и| | |конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Сегментировать рынок и определять целевые| | |сегменты рынка | | |--------------------------------------------| | |Выявлять конкурентные преимущества продукта| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Анализировать результаты оценки степени| | |удовлетворенности клиента | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы математической статистики и| | |финансово-экономического анализа | | |--------------------------------------------| | |Основы микроэкономики | | |--------------------------------------------| | |Основы стратегического маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Методы расчета емкости рынка | | |--------------------------------------------| | |Методы ценового анализа | | |--------------------------------------------| | |Методы сегментирования рынка | | |--------------------------------------------| | |Методика позиционирования продукции| | |организации на рынке | | |--------------------------------------------| | |Экономическая география | | |--------------------------------------------| | |Статистические и маркетинговые методы сбора,| | |обработки, анализа и прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Методы анализа конкурентоспособности и| | |стратегического анализа | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.2.3. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Анализ | Код |B/03.5| Уровень | 5 | |конкурентоспособности | | | (под- | | |продукта организации | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ данных по техническим характеристикам| | |и конструктивным особенностям продукта| | |организации и конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений по оптимизации| | |методов комплексного анализа| | |конкурентоспособности продукта | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Выполнять требования по обеспечению| | |сохранности и конфиденциальности информации | | |--------------------------------------------| | |Анализировать спрос на существующих и| | |потенциальных рынках сбыта | | |--------------------------------------------| | |Применять в работе информацию по техническим| | |характеристикам и конструктивным| | |особенностям продукта организации и| | |конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Определять модели-аналоги конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Применять методы ценового анализа | | |--------------------------------------------| | |Проводить сравнительный анализ технических| | |характеристик и конструктивных особенностей| | |продукта организации и конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Анализировать направления конструкторских| | |разработок лидеров автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Применять методы комплексного анализа| | |конкурентоспособности | | |--------------------------------------------| | |Выявлять конкурентные преимущества продукта| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Анализировать информацию о ценах на| | |модели-аналоги конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать структуру анализа| | |конкурентоспособности продуктового портфеля | | |--------------------------------------------| | |Проводить сравнительный анализ предложений| | |организации с предложениями других| | |участников рынка | | |--------------------------------------------| | |Проводить анализ динамики и структуры цены | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать предложения по изменению| | |прейскуранта | | |--------------------------------------------| | |Оценивать перспективы выхода и реализации| | |продукта на внешнем рынке | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать предложения по результатам| | |анализа конкурентоспособности продуктового| | |портфеля | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации |
| |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы математической статистики и| | |финансово-экономического анализа | | |--------------------------------------------| | |Основы макро- и микроэкономики | | |--------------------------------------------| | |Основы стратегического маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Основы устройства конструкции транспортного| | |средства | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Методы расчета емкости рынка | | |--------------------------------------------| | |Методы ценового анализа | | |--------------------------------------------| | |Методы сегментирования рынка | | |--------------------------------------------| | |Методика позиционирования продукта| | |организации на рынке | | |--------------------------------------------| | |Методы анализа конкурентоспособности и| | |стратегического анализа | | |--------------------------------------------| | |Экономическая география | | |--------------------------------------------| | |Статистические и маркетинговые методы сбора,| | |обработки, анализа и прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Передовой российский и зарубежный опыт в| | |области автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.2.4. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Разработка маркетингового| Код |B/04.5| Уровень | 5 | |технического задания | | | (под- | | |на создание продукта | | | уровень)| | |и/или внесение изменений | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ данных по конкурентным преимуществам| | |продуктов организации и конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Прогноз продаж нового продукта с учетом| | |ключевых технических и потребительских| | |параметров | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Анализировать тенденции развития продуктовых| | |сегментов, потребительских предпочтений | | |--------------------------------------------| | |Анализировать направления конструкторских| | |разработок лидеров автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Определять модели-аналоги продукта| | |конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Выявлять конкурентные преимущества продукта| | |организации и конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Применять методы комплексного анализа| | |конкурентоспособности продукта организации | | |--------------------------------------------| | |Определять емкость целевых сегментов | | |--------------------------------------------| | |Определять позиционирование продукта и| | |ключевые технические и потребительские| | |параметры | | |--------------------------------------------| | |Строить прогноз продаж нового продукта | | |--------------------------------------------| | |Определять цену продукта организации | | |--------------------------------------------| | |Применять в работе информацию по техническим| | |характеристикам и конструктивным| | |особенностям продукта организации и| | |конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать предложения по выводу на рынок| | |нового продукта организации в соответствии с| | |требованиями рынка | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать предложения по внесению| | |изменений в продукт организации | | |--------------------------------------------| | |Обеспечивать соответствие маркетингового| | |задания на разработку нового продукта| | |тенденциям развития экологических норм и| | |стандартов | | |--------------------------------------------| | |Соблюдать принципы принятия решений| | |исключительно в интересах организации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы финансово-экономического анализа | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Методы расчета емкости рынка | | |--------------------------------------------| | |Методы ценового анализа | | |--------------------------------------------| | |Методы сегментирования рынка | | |--------------------------------------------| | |Методика позиционирования продукта | | |--------------------------------------------| | |Методы анализа конкурентоспособности| | |продукта и стратегического анализа | | |--------------------------------------------| | |Методы целеполагания | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.2.5. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Реализация программы | Код |B/05.5| Уровень | 5 | |продвижения продукта | | | (под- | | |организации | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ выбора каналов коммуникаций и| | |эффективности программы продвижения продукта| | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений по повышению| | |эффективности программы продвижения продукта| |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Выполнять требования по обеспечению| | |сохранности и конфиденциальности информации | | |--------------------------------------------| | |Определять цели программы продвижения| | |продукта организации | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать техническое задание на| | |проведение рекламной деятельности по| | |продвижению продукта | | |--------------------------------------------| | |Организовывать проведение тендера на| | |выполнение работ по реализации программы| | |продвижения продукта | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать программу продвижения продукта| | |--------------------------------------------| | |Выбирать каналы коммуникаций для реализации| | |программы продвижения продукта | | |--------------------------------------------| | |Взаимодействовать по каналам коммуникаций| | |для реализации программы продвижения| | |продукта | | |--------------------------------------------| | |Анализировать эффективность программы| | |продвижения продукта | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать сводный отчет по результатам| | |реализации программы продвижения продукта | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями организации | | |--------------------------------------------| | |Оформлять отчет в соответствии со| | |стандартами организации | | |--------------------------------------------| | |Проводить презентации | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Нормативная законодательная база в области| | |маркетинговой и рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Основы рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Методы целеполагания | | |--------------------------------------------| | |Методика разработки комплекса маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Методика проведения презентаций | | |--------------------------------------------| | |Техники продаж | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.2.6. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Подготовка отчета об | Код |B/06.5| Уровень | 5 | |анализе маркетинговой | | | (под- | | |деятельности | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ результативности использования данных| | |с учетом синтеза и интерпретации| | |статистических данных в маркетинговой| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Разработка по результатам анализа| | |маркетинговой деятельности предложений для| | |подготовки отчета | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Определять цель подготовки отчета | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать план подготовки отчета | | |--------------------------------------------| | |Анализировать статистические данные с| | |использованием методов многомерного анализа | | |--------------------------------------------| | |Анализировать, синтезировать и| | |интерпретировать статистические данные | | |--------------------------------------------| | |Определять взаимосвязь между прямыми и| | |косвенными показателями бизнеса | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать рекомендации с учетом выводов | | |--------------------------------------------| | |Применять специализированное программное| | |обеспечение | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями организации | | |--------------------------------------------| | |Оформлять отчет в соответствии со| | |стандартами организации | | |--------------------------------------------| | |Проводить презентации | | |--------------------------------------------| | |Аргументированно и лаконично излагать мысли| | |и факты в устной и письменной речи | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Основы информационных технологий | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы математической статистики | | |--------------------------------------------| | |Основы маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Основы делопроизводства | | |--------------------------------------------| | |Статистические и маркетинговые методы сбора,| | |обработки, анализа и прогнозирования данных | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Методика проведения презентаций | | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.2.7. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Взаимодействие с | Код |B/07.5| Уровень | 5 | |субъектами | | | (под- | | |товаропроводящей сети | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Обеспечение контроля деятельности| | |товаропроводящей сети | | |--------------------------------------------| | |Контроль выполнения требований стандартов| | |организации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Разрабатывать стандарты организации для| | |осуществления деятельности товаропроводящей| | |сети | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать план работы по взаимодействию| | |с субъектами товаропроводящей сети | | |--------------------------------------------| | |Организовывать работу в соответствии с| | |планом и графиком предоставления данных от| | |товаропроводящей сети | | |--------------------------------------------| | |Консультировать по соблюдению стандартов| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Анализировать информацию, связанную с| | |соблюдением требований стандартов| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Контролировать выполнение требований| | |стандартов организации в товаропроводящей| | |сети | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать сводный отчет по соблюдению| | |стандартов организации товаропроводящей| | |сетью | | |--------------------------------------------| | |Применять методики и техники ведения| | |переговоров | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Нести ответственность за достоверность| | |предоставляемой информации | | |--------------------------------------------| | |Нести ответственность за соблюдение| | |конфиденциальности информации | | |--------------------------------------------| | |Разрешать конфликтные ситуации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы риторики | | |--------------------------------------------| | |Основы конфликтологии и межличностных| | |отношений | | |--------------------------------------------| | |Основы делопроизводства | | |--------------------------------------------| | |Этика делового общения | | |--------------------------------------------| | |Методы управления временем | | |--------------------------------------------| | |Методика позиционирования продукции| | |организации на рынке | | |--------------------------------------------| | |Методика проведения презентаций | | |--------------------------------------------| | |План коммуникаций по направлениям| | |деятельностям | | |--------------------------------------------| | |Техника проведения переговоров | | |--------------------------------------------| | |Принципы корпоративной культуры | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.2.8. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Разработка плана | Код |B/08.5| Уровень | 5 | |рекламной кампании | | | (под- | | | | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ эффективности каналов коммуникаций| | |для реализации рекламной деятельности| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Анализ и применение данных статистических и| | |маркетинговых исследований при формировании| | |плана рекламной кампании | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Анализировать факторы, влияющие на| | |эффективность рекламной деятельности, в том| | |числе в разрезе субъектов Российской| | |Федерации (рейтинги СМИ, прейскуранты,| | |характеристики целевой аудитории,| | |медиапредпочтения целевой аудитории) | | |--------------------------------------------| | |Применять статистические и маркетинговые| | |методы обработки, анализа и прогнозирования| | |данных | | |--------------------------------------------| | |Анализировать эффективность каналов| | |коммуникаций | | |--------------------------------------------| | |Анализировать рекламную деятельность| | |конкурентного окружения | | |--------------------------------------------| | |Анализировать тенденции развития рынка и| | |технологий в области рекламы | | |--------------------------------------------| | |Согласовывать цели и задачи рекламной| | |кампании | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать план рекламной кампании | | |--------------------------------------------| | |Использовать методы медиапланирования | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать план выставочных мероприятий | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать план изготовления| | |рекламно-сувенирной продукции | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать концепцию проведения рекламной| | |кампании | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Соблюдать принципы принятия решений| | |исключительно в интересах организации | | |--------------------------------------------| | |Соблюдать конфиденциальность информации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Основы медиапланирования | | |--------------------------------------------| | |Методика анализа эффективности рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Методы повышения эффективности рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Методы управления временем | | |--------------------------------------------| | |Методика проведения презентаций | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.2.9. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Организация рекламной | Код |B/09.5| Уровень | 5 | |кампании | | | (под- | | | | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Определение целей и плана рекламной кампании| | |--------------------------------------------| | |Контроль и своевременная корректировка плана| | |рекламной кампании в соответствии с| | |изменяющимися условиями | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Обеспечивать соответствие деятельности по| | |направлениям требованиям законодательных| | |нормативных актов | | |--------------------------------------------| | |Организовывать выполнение плана рекламной| | |кампании | | |--------------------------------------------| | |Обеспечивать соответствие рекламной| | |продукции стандартам организации и целям| | |рекламной кампании | | |--------------------------------------------| | |Работать с подразделениями и сторонними| | |организациями | | |--------------------------------------------| | |Организовывать проведение тендера на| | |выполнение работ по реализации рекламной| | |кампании | | |--------------------------------------------| | |Участвовать в принятии решения по| | |результатам проведенного тендера | | |--------------------------------------------| | |Организовывать и контролировать процесс| | |документооборота в рамках реализации| | |рекламной кампании | | |--------------------------------------------| | |Контролировать освоение бюджетных средств на| | |рекламную деятельность | | |--------------------------------------------| | |Контролировать выполнение плана рекламной| | |кампании | | |--------------------------------------------| | |Оперативно корректировать план деятельности| | |в соответствии с изменяющимися условиями | | |--------------------------------------------| | |Анализировать и оценивать эффективность| | |рекламной кампании | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области осуществления закупочной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Законодательство Российской Федерации в| | |области рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Основы медиапланирования | | |--------------------------------------------| | |Методика анализа эффективности рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Методы повышения эффективности рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Методика проведения презентаций | | |--------------------------------------------| | |Методы управления временем | | |--------------------------------------------| | |Модельный ряд выпускаемой продукции | | |--------------------------------------------| | |Конкуренты в сегменте рынка | | |--------------------------------------------| | |Специализированные программные продукты | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский) | | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.3. Обобщенная трудовая функция
|----------------------------| |---| |---| Наименование |Подготовка предложений для | Код | С | Уровень | 6 | |разработки стратегии | | | квали- | | |развития организации, | | | фикации | | |планирование маркетинговой | | | | | |и рекламной деятельности | | | | | |----------------------------| |---| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| обобщенной |Оригинал X|Заимствовано| | | трудовой | |из оригинала| | | функции |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Возможные |Начальник отдела по маркетингу | |наименования |Начальник отдела по рекламе | |должностей |Начальник бюро по маркетингу | | |Начальник бюро по рекламе | |--------------------|--------------------------------------------|
|--------------------|--------------------------------------------| |Требования к |Высшее образование - специалитет,| |образованию и |магистратура | |обучению |Профессиональные программы повышения| | |квалификации и профессиональной| | |переподготовки | |--------------------|--------------------------------------------| |Требования к опыту |Не менее трех лет | |практической работы | | |--------------------|--------------------------------------------| |Особые условия | - | |допуска к работе | | |--------------------|--------------------------------------------|
Дополнительные характеристики:
|--------------|----------|---------------------------------------| | Наименование | Код |Наименование базовой группы, должности | |классификатора| | (профессии) или специальности | |--------------|----------|---------------------------------------| |ОКЗ | 1233 |Руководители подразделений (служб) по| | | |маркетингу и сбыту продукции | | |----------|---------------------------------------| | | 1234 |Руководители рекламно-информационных| | | |подразделений (служб) | |--------------|----------|---------------------------------------| |ОКСО |08011165 |Маркетолог | | |----------|---------------------------------------| | |03240165 |Специалист по рекламе | |--------------|----------|---------------------------------------|
3.3.1. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Разработка плана развития| Код |С/01.6| Уровень | 6 | |по направлению | | | (под- | | |деятельности и | | | уровень)| | |бизнес-плана организации | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ направления стратегического развития| | |организации и позиционирования на рынке| | |автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений по прогнозу развития| | |продукта организации на внутренних и внешних| | |рынках сбыта с учетом тенденций в| | |автомобилестроении | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Разрабатывать варианты стратегии развития с| | |учетом политики организации в области| | |качества | | |--------------------------------------------| | |Анализировать российский и зарубежный опыт в| | |области автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Анализировать и прогнозировать влияние| | |внутренних и внешних факторов на| | |деятельность организации в области| | |маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Использовать методы стратегического анализа | | |--------------------------------------------| | |Актуализировать стратегический план по| | |направлению деятельности | | |--------------------------------------------| | |Анализировать тенденции развития технологий| | |автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Оценивать состояние и перспективы развития| | |продукта | | |--------------------------------------------| | |Прогнозировать развитие продукта организации| | |с учетом тенденций в автомобилестроении | | |--------------------------------------------| | |Прогнозировать развитие внутренних и внешних| | |рынков сбыта продукта | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать предложения по корректировке| | |стратегии и политики развития организации с| | |учетом результатов анализа | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать предложения по изменению и/или| | |модернизации продуктового портфеля | | |--------------------------------------------| | |Осуществлять долгосрочное, среднесрочное,| | |краткосрочное планирование | | |--------------------------------------------| | |Определять емкость целевых сегментов | | |--------------------------------------------| | |Определять позиционирование продукта,| | |ключевые технические характеристики и| | |потребительские свойства | | |--------------------------------------------| | |Строить прогноз продаж нового продукта | | |--------------------------------------------| | |Определять цену нового продукта | | |--------------------------------------------| | |Определять объем продаж и цену в разрезе| | |моделей/комплектаций в рамках бизнес-плана | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать годовой маркетинговый план | | |--------------------------------------------| | |Определять каналы сбыта нового продукта | | |--------------------------------------------| | |Определять цели, задачи, целевую аудиторию,| | |программы продвижения нового продукта на| | |рынок |
| |--------------------------------------------| | |Проводить презентации | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Организовывать коллегиальное обсуждение| | |вариантов управленческих решений | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Нормативная законодательная база в области| | |маркетинговой и рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Политика и цели организации в области| | |качества | | |--------------------------------------------| | |Основы менеджмента | | |--------------------------------------------| | |Основы управления брендом | | |--------------------------------------------| | |Основы стратегического маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Основы макро- и микроэкономики | | |--------------------------------------------| | |Основы финансово-экономического анализа | | |--------------------------------------------| | |Основы оценки бизнеса | | |--------------------------------------------| | |Основы управления рисками | | |--------------------------------------------| | |Управление проектами | | |--------------------------------------------| | |Управление качеством | | |--------------------------------------------| | |Методы стратегического анализа и анализа| | |конкурентоспособности | | |--------------------------------------------| | |Методы расчета емкости рынка | | |--------------------------------------------| | |Методика бюджетирования | | |--------------------------------------------| | |Методы управления в кризисных ситуациях | | |--------------------------------------------| | |Методы планирования бизнес-процессов | | |--------------------------------------------| | |Методы ценового анализа | | |--------------------------------------------| | |Методы управления временем | | |--------------------------------------------| | |Методы целеполагания | | |--------------------------------------------| | |Методика разработки комплекса маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Методы принятия управленческих решений | | |--------------------------------------------| | |Экономическая география | | |--------------------------------------------| | |Передовой российский и зарубежный опыт в| | |области автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.3.2. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Разработка целей, анализ | Код |С/02.6| Уровень | 6 | |ресурсных возможностей, | | | (под- | | |путей и способов | | | уровень)| | |достижения | | | квали- | | |результативности | | | фикации | | |маркетинговой и рекламной| | | | | |деятельности | | | | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Организация анализа совокупности методов,| | |инструментария, используемых источников| | |данных, реализуемых процессов и процедур для| | |осуществления маркетинговой и рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Организация работы по своевременному| | |обеспечению участников работ регулярно| | |обновляемой и объективной информацией о ходе| | |реализации маркетинговой и рекламной| | |деятельности | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Осуществлять планирование с учетом| | |требований стандартов | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать нормативную документацию по| | |осуществлению планирования | | |--------------------------------------------| | |Формулировать цели, проводить анализ| | |ресурсных возможностей, путей и способов их| | |достижения | | |--------------------------------------------| | |Анализировать последовательность,| | |продолжительность работ и потребности в| | |ресурсах | | |--------------------------------------------| | |Организовывать работу по планированию| | |распределения ресурсов | | |--------------------------------------------| | |Планировать на основе совокупности методов,| | |инструментария, используемых источников| | |данных, реализуемых процессов и процедур | | |--------------------------------------------| | |Планировать с учетом ограничений | | |--------------------------------------------| | |Определять и классифицировать внешние| | |факторы, влияющие на выполнение плана | | |--------------------------------------------| | |Формировать отчеты о статусе работ | | |--------------------------------------------| | |Формировать перечень типовых планов и| | |графиков | | |--------------------------------------------| | |Ставить четкие, измеримые, достижимые,| | |однозначно трактуемые цели | | |--------------------------------------------| | |Применять методы декомпозиции при разработке| | |плана | | |--------------------------------------------| | |Формировать планы, обеспечивающие| | |руководство и участников работ регулярной и| | |объективной информацией о ходе их реализации| | |--------------------------------------------| | |Планировать с использованием показателей,| | |поддающихся объективному контролю и| | |характеризующих каждую из целей | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Нормативная документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы менеджмента | | |--------------------------------------------| | |Основы управления брендом | | |--------------------------------------------| | |Основы стратегического маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Основы макро- и микроэкономики | | |--------------------------------------------| | |Основы управления рисками | | |--------------------------------------------| | |Управление проектами | | |--------------------------------------------| | |Управление качеством | | |--------------------------------------------| | |Методы стратегического анализа | | |--------------------------------------------| | |Методика бюджетирования | | |--------------------------------------------| | |Методы планирования бизнес-процессов | | |--------------------------------------------| | |Методика разработки комплекса маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Методы управления временем | | |--------------------------------------------| | |Методы целеполагания | | |--------------------------------------------| | |Методы принятия управленческих решений | | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.3.3. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Разработка стандартов, | Код |С/03.6| Уровень | 6 | |концепции, программ и | | | (под- | | |методик | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Разработка порядка и системы проведения| | |мониторинга цен на продукт организации и| | |конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Разработка системы формирования заказа| | |продукции в производство с учетом динамики| | |спроса | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Разрабатывать стандарты организации по| | |направлению деятельности | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать стандарты, концепции,| | |программы и методики с учетом требований| | |системы менеджмента качества | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать стандарты, концепции,| | |программы и методики с учетом требований к| | |производственной системе качества | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать | | |организационно-распорядительную документацию| | |в области маркетинговой деятельности | | |--------------------------------------------| | |Формировать, актуализировать, реализовывать| | |и контролировать систему бизнес-планирования| | |--------------------------------------------| | |Организовывать и разрабатывать методики и| | |системы оценки рисков по направлению| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать структуру анализа| | |эффективности маркетинговой деятельности | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать структуру анализа| | |конкурентоспособности продуктового портфеля| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать порядок выявления конкурентных| | |преимуществ продукта организации | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать систему проведения| | |маркетинговых исследований | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать порядок мониторинга цен на| | |продукт организации и конкурентов | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать методику проведения анализа| | |динамики и структуры цены | | |--------------------------------------------| | |Формировать прейскурант | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать систему анализа| | |товаропроводящей сети | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать структуру анализа оценки| | |уровня удовлетворенности клиента | | |--------------------------------------------| | |Формировать систему сбора данных прямых и| | |косвенных показателей бизнеса | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать систему обеспечения точности| | |прогнозной модели | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать систему формирования заказа| | |продукции в производство с учетом динамики| | |спроса | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать и внедрять порядок и процедуры| | |коммуникаций со смежными подразделениями и| | |сторонними организациями | | |--------------------------------------------|
| |Владеть профессиональной терминологией | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Нормативная законодательная база в области| | |маркетинговой и рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Международные стандарты ИСО по качеству | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Политика и цели организации в области| | |качества | | |--------------------------------------------| | |Основы менеджмента | | |--------------------------------------------| | |Основы управления брендом | | |--------------------------------------------| | |Основы стратегического маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Основы управления рисками | | |--------------------------------------------| | |Управление проектами | | |--------------------------------------------| | |Управление качеством | | |--------------------------------------------| | |Методы управления в кризисных ситуациях | | |--------------------------------------------| | |Методы планирования бизнес-процессов | | |--------------------------------------------| | |Методы целеполагания | | |--------------------------------------------| | |Методика разработки комплекса маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Методы принятия управленческих решений | | |--------------------------------------------| | |Передовой российский и зарубежный опыт в| | |области автомобилестроения | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Профессиональная терминология | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.3.4. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Контроль маркетинговой | Код |С/04.6| Уровень | 6 | |и рекламной деятельности | | | (под- | | | | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Контроль достижения промежуточных целей| | |маркетинговой и рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Разработка предложений по корректировке| | |планов деятельности | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Разрабатывать инструментарий для мониторинга| | |и контроля достижения целей маркетинговой и| | |рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Формировать отчеты о статусе работ | | |--------------------------------------------| | |Анализировать результаты достижения| | |промежуточных целей маркетинговой и| | |рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Определять и классифицировать факторы,| | |влияющие на достижение целей | | |--------------------------------------------| | |Контролировать выполнение плана по| | |обеспечению руководства и участников работ| | |регулярной и объективной информацией | | |--------------------------------------------| | |Контролировать показатели, характеризующие| | |каждую из целей | | |--------------------------------------------| | |Оперативно корректировать план деятельности| | |в соответствии с достижением промежуточных| | |результатов | | |--------------------------------------------| | |Доводить до сведения участников работ| | |информацию о корректировке плана| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Разрешать конфликтные ситуации | | |--------------------------------------------| | |Взаимодействовать с подразделениями| | |организации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Приказы, положения, инструкции, нормативная| | |документация организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Основы менеджмента | | |--------------------------------------------| | |Основы оценки бизнеса | | |--------------------------------------------| | |Основы управления рисками | | |--------------------------------------------| | |Управление проектами | | |--------------------------------------------| | |Методы стратегического анализа | | |--------------------------------------------| | |Методы управления в кризисных ситуациях | | |--------------------------------------------| | |Методы планирования бизнес-процессов | | |--------------------------------------------| | |Методы управления временем | | |--------------------------------------------| | |Методы целеполагания | | |--------------------------------------------| | |Методы принятия управленческих решений | | |--------------------------------------------| | |Основы конфликтологии и межличностных| | |отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.3.5. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Разработка предложений по| Код |С/05.6| Уровень | 6 | |формированию | | | (под- | | |профессионально- | | | уровень)| | |квалификационной | | | квали- | | |структуры персонала | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ соответствия совокупной| | |компетентности персонала подразделения для| | |достижения целей и задач подразделения в| | |области маркетинговой и рекламной| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Мониторинг изменений требований| | |законодательной и нормативной базы в области| | |безопасности и экологии | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Проводить анализ совокупной компетентности| | |персонала подразделения для обеспечения| | |реализации целей и задач | | |--------------------------------------------| | |Вести мониторинг изменения требований к| | |потребительским свойствам продукта,| | |изменения законодательных актов, требований| | |международных норм в области безопасности и| | |экологии | | |--------------------------------------------| | |Анализировать изменения требований к| | |компетенциям и квалификации персонала в| | |зависимости от изменений законодательных| | |актов, требований международных норм в| | |области безопасности, экологии, внедрения| | |новых технологий и стоящих перед| | |подразделением целей и задач | | |--------------------------------------------| | |Определять требования к уровню технических| | |знаний и компетенций персонала, необходимых| | |и достаточных для достижения целей и задач| | |подразделения | | |--------------------------------------------| | |Определять необходимость стажировок| | |специалистов в научно-технических| | |учреждениях и у ведущих мировых| | |автопроизводителей | | |--------------------------------------------| | |Создавать условия для профессионального| | |роста персонала | | |--------------------------------------------| | |Делегировать полномочия | | |--------------------------------------------| | |Мотивировать творческую инициативу персонала| | |--------------------------------------------| | |Способствовать благоприятному| | |психологическому климату в коллективе | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Нормативная документация организации | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Методы и средства обеспечения требований по| | |безопасности, экологии и потребительским| | |свойствам продукта | | |--------------------------------------------| | |Методика мотивации персонала | | |--------------------------------------------| | |Методика организации коллективного| | |обсуждения и принятия решений | | |--------------------------------------------| | |Основы менеджмента | | |--------------------------------------------| | |Принципы корпоративной культуры | | |--------------------------------------------| | |Этика делового общения | | |--------------------------------------------| | |Основы психологии и конфликтологии | | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.3.6. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Обеспечение | Код |С/06.6| Уровень | 6 | |взаимодействия с | | | (под- | | |субъектами | | | уровень)| | |товаропроводящей сети | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Разработка предложений по обеспечению| | |соблюдения требований стандартов организации| | |--------------------------------------------| | |Организация работы по анализу эффективности| | |деятельности представителей субъектов| | |товаропроводящей сети | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Разрабатывать стандарты организации для| | |осуществления деятельности товаропроводящей| | |сети | | |--------------------------------------------| | |Контролировать выполнение плана работы по| | |взаимодействию с субъектами товаропроводящей| | |сети | | |--------------------------------------------| | |Анализировать информацию, связанную с| | |соблюдением требований стандартов| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать предложения по обеспечению| | |соблюдения требований стандартов организации| | |--------------------------------------------| | |Обеспечивать соблюдение требований по работе| | |с конфиденциальной информацией | | |--------------------------------------------| | |Решать проблемы, вызванные несоблюдением| | |требований стандартов организации | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать план проведения встреч с| | |представителями субъектов товаропроводящей| | |сети | | |--------------------------------------------| | |Консультировать субъекты товаропроводящей| | |сети по стратегическому развитию организации| | |--------------------------------------------| | |Анализировать эффективность проведения| | |встреч с представителями субъектов| | |товаропроводящей сети | | |--------------------------------------------| | |Проводить презентации | | |--------------------------------------------| | |Владеть иностранным языком (английским,| | |немецким, французским по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Предвидеть и разрешать конфликтные ситуации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Законодательство Российской Федерации в| | |области работы с конфиденциальной| | |информацией | | |--------------------------------------------| | |Стандарты организации | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Методика работы с негативными реакциями | | |--------------------------------------------| | |План коммуникаций по направлениям| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Принципы корпоративной культуры | | |--------------------------------------------| | |Техника проведения переговоров | | |--------------------------------------------| | |Методика проведения презентаций | | |--------------------------------------------| | |Профессиональная терминология на иностранном| | |языке | | |--------------------------------------------| | |Этика делового общения | | |--------------------------------------------| | |Основы психологии и конфликтологии | | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.4. Обобщенная трудовая функция
|----------------------------| |---| |---| Наименование |Обеспечение процессного | Код | D | Уровень | 7 | |управления маркетинговой | | | квали- | | |и рекламной деятельности | | | фикации | | |организации | | | | | |----------------------------| |---| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| обобщенной |Оригинал X|Заимствовано| | | трудовой | |из оригинала| | | функции |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Возможные |Директор по маркетингу и рекламе | |наименования |Заместитель директора по маркетингу | |должностей |Заместитель директора по рекламе | |--------------------|--------------------------------------------|
|--------------------|--------------------------------------------| |Требования к |Высшее образование - специалитет, | |образованию и |магистратура | |обучению |Профессиональные программы повышения | | |квалификации и профессиональной | | |переподготовки | |--------------------|--------------------------------------------| |Требования к опыту |Не менее пяти лет | |практической работы | | |--------------------|--------------------------------------------| |Особые условия | - | |допуска к работе | | |--------------------|--------------------------------------------|
Дополнительные характеристики:
|--------------|--------|-----------------------------------------| | Наименование | Код | Наименование базовой группы, должности | |классификатора| | (профессии) или специальности | |--------------|--------|-----------------------------------------| |ОКЗ | 1233 |Руководители подразделений (служб) по| | | |маркетингу и сбыту продукции | | |--------|-----------------------------------------| | | 1234 |Руководители рекламно-информационных| | | |подразделений (служб) | |--------------|--------|-----------------------------------------| |ОКСО |08011165|Маркетолог | | |--------|-----------------------------------------| | |03240165|Специалист по рекламе | |--------------|--------|-----------------------------------------|
3.4.1. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Обеспечение | Код |D/01.7| Уровень | 7 | |стратегического | | | (под- | | |развития организации | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Организация разработки мероприятий по| | |предупреждению и минимизации рисков при| | |достижении целей и задач в области| | |маркетинговой и рекламной деятельности | | |--------------------------------------------| | |Организация разработки продуктовой, ценовой| | |и сервисно-сбытовой политики организации | | |--------------------------------------------| | |Контроль достижения целей по направлению| | |деятельности | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Организовывать разработку стратегического| | |плана развития организации по направлению| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Организовывать разработку нормативной| | |документации по направлению деятельности | | |--------------------------------------------| | |Принимать решения, основываясь на неполной| | |или противоречивой информации | | |--------------------------------------------| | |Декомпозировать цели и задачи по| | |направлениям деятельности и определять| | |исполнителей | | |--------------------------------------------| | |Делегировать полномочия | | |--------------------------------------------| | |Осуществлять оценку рисков и организовывать| | |разработку мероприятий по их предупреждению| | |и минимизации | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать продуктовую и ценовую политику| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать сервисно-сбытовую политику| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Учитывать и прогнозировать влияние различных| | |факторов на развитие бизнеса | | |--------------------------------------------| | |Планировать использование ресурсов в| | |нестандартных ситуациях | | |--------------------------------------------| | |Организовывать разработку бюджета по| | |направлению деятельности | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать стратегию развития| | |бренда/продукта | | |--------------------------------------------| | |Организовывать деятельность по направлению с| | |учетом требований системы менеджмента| | |качества | | |--------------------------------------------| | |Организовывать разработку и внедрение| | |порядка и процедур осуществления| | |коммуникаций со смежными подразделениями и| | |сторонними организациями | | |--------------------------------------------| | |Вести переговоры, организовывать совещания,| | |представляя интересы и поддерживая имидж| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Принимать решения исключительно в интересах| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Контролировать деятельность по достижению| | |целей по направлениям деятельности | | |--------------------------------------------| | |Контролировать эффективность освоения| | |бюджета по направлениям деятельности | | |--------------------------------------------| | |Ставить четкие, измеримые, достижимые,|
| |понятные цели | | |--------------------------------------------| | |Владеть профессиональной терминологией на| | |иностранном языке | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Трудовое законодательство Российской| | |Федерации | | |--------------------------------------------| | |Нормативная документация, приказы,| | |положения, инструкции организации | | |--------------------------------------------| | |Политика и цели организации в области| | |качества | | |--------------------------------------------| | |Организационная структура организации | | |--------------------------------------------| | |Управление проектами | | |--------------------------------------------| | |Основы менеджмента | | |--------------------------------------------| | |Основы управления рисками | | |--------------------------------------------| | |Основы экономики программ/проектов | | |--------------------------------------------| | |Основы стратегического маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Основы инвестиционного проектирования | | |--------------------------------------------| | |Методы стратегического анализа | | |--------------------------------------------| | |Методы управления временем | | |--------------------------------------------| | |Методика бюджетирования | | |--------------------------------------------| | |Методы планирования бизнес-процессов | | |--------------------------------------------| | |Методика разработки комплекса маркетинга | | |--------------------------------------------| | |Методы целеполагания | | |--------------------------------------------| | |Методы контура управления | | |--------------------------------------------| | |Методы принятия управленческих решений | | |--------------------------------------------| | |План коммуникаций по направлениям| | |деятельности | | |--------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации)| | |--------------------------------------------| | |Этика делового общения | | |--------------------------------------------| | |Основы психологии и конфликтологии | | |--------------------------------------------| | |Основы межличностных отношений | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.4.2. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Управление | Код |D/02.7| Уровень | 7 | |бизнес-процессами | | | (под- | | |организации | | | уровень)| | | | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|--------------------|--------------------------------------------| |Трудовые действия |Анализ результатов бизнес-процессов| | |организации | | |--------------------------------------------| | |Организация работы по оптимизации | | |бизнес-процессов организации | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые умения |Организовывать и разрабатывать модели| | |бизнес-процессов организации | | |--------------------------------------------| | |Разрабатывать принципы моделирования| | |бизнес-процессов | | |--------------------------------------------| | |Анализировать и выбирать показатели| | |процессов, требующих улучшения | | |--------------------------------------------| | |Совершенствовать бизнес-процессы | |--------------------|--------------------------------------------| |Необходимые знания |Методы и средства управления| | |бизнес-процессами | | |--------------------------------------------| | |Процессный подход к управлению организацией | | |--------------------------------------------| | |Система ключевых показателей| | |результативности процессов | | |--------------------------------------------| | |Теория моделирования и улучшения| | |бизнес-процессов | | |--------------------------------------------| | |Теория управления бизнес-процессами | | |--------------------------------------------| | |Менеджмент организации | | |--------------------------------------------| | |Управление проектами | |--------------------|--------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |--------------------|--------------------------------------------|
3.4.3. Трудовая функция
|-------------------------| |------| |---| Наименование |Формирование | Код |D/03.7| Уровень | 7 | |профессионально- | | | (под- | | |квалификационной | | | уровень)| | |структуры персонала | | | квали- | | | | | | фикации | | |-------------------------| |------| |---|
Происхождение |----------|------------|---------|-----------------| трудовой |Оригинал X|Заимствовано| | | функции | |из оригинала| | | |----------|------------|---------|-----------------| Код Регистрационный оригинала номер профессионального стандарта
|-------------------|---------------------------------------------| |Трудовые действия |Прогнозирование изменений требований к| | |компетенциям и квалификации персонала в| | |соответствии с изменениями требований к| | |безопасности и экологии | | |---------------------------------------------| | |Прогнозирование изменений требований к| | |компетенциям и квалификации персонала в| | |соответствии с изменениями при внедрении| | |новой техники и новых технологий | |-------------------|---------------------------------------------| |Необходимые умения |Организовывать процесс анализа и прогноза| | |изменений требований к компетенциям и| | |квалификации персонала в зависимости от| | |изменений законодательных актов Российской| | |Федерации, требований международных норм в| | |области безопасности, экологии, внедрения| | |новых технологий и стоящих перед| | |подразделением целей и задач | | |---------------------------------------------| | |Организовывать процесс формирования| | |требований к уровню технических знаний и| | |компетенций персонала, необходимых и| | |достаточных для достижения целей и задач| | |подразделения | | |---------------------------------------------| | |Обеспечивать прохождение стажировок| | |специалистов в научно-технических учреждениях| | |и у ведущих мировых автопроизводителей | | |---------------------------------------------| | |Обеспечивать условия для профессионального| | |роста персонала | | |---------------------------------------------| | |Делегировать полномочия | | |---------------------------------------------| | |Мотивировать творческую инициативу персонала | | |---------------------------------------------| | |Создавать благоприятный психологический| | |климат в коллективе | |-------------------|---------------------------------------------| |Необходимые знания |Нормативная документация и стандарты| | |организации | | |---------------------------------------------| | |Методы и средства для обеспечения требований| | |по безопасности, экологии и потребительским| | |свойствам | | |---------------------------------------------| | |Основы менеджмента | | |---------------------------------------------| | |Методика организации коллективного обсуждения| | |и принятия решений | | |---------------------------------------------| | |Методика мотивации персонала | | |---------------------------------------------| | |Принципы корпоративной культуры | | |---------------------------------------------| | |Технический иностранный язык (английский,| | |немецкий, французский по выбору организации) | | |---------------------------------------------| | |Этика делового общения | | |---------------------------------------------| | |Основы психологии и конфликтологии | |-------------------|---------------------------------------------| |Другие | - | |характеристики | | |-------------------|---------------------------------------------|
IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
|-----------------------------------------------------------------| |НП "Объединение автопроизводителей России" | | | |Исполнительный директор Коровкин Игорь Алексеевич | |-----------------------------------------------------------------|
4.2. Наименования организаций-разработчиков
|--|--------------------------------------------------------------| |1.|Центр развития профессиональных квалификаций ФГАОУ ВПО| | |"Национальный исследовательский университет "Высшая школа| | |экономики", город Москва | |--|--------------------------------------------------------------| |2.|ОАО "АВТОВАЗ", Самарская область, город Тольятти | |--|--------------------------------------------------------------| |3.|ООО "УК "Группа ГАЗ", город Нижний Новгород | |--|--------------------------------------------------------------| |4.|ОАО "КАМАЗ", Республика Татарстан, город Набережные Челны | |--|--------------------------------------------------------------| |5.|ОАО "СОЛЛЕРС", город Москва | |--|--------------------------------------------------------------| |6.|ООО "ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус", город Калуга | |--|--------------------------------------------------------------|
__________