Как очистить рынок от контрафакта и не потерять ассортимент: в поиске баланса

Называть контрафакт на маркетплейсах системным вызовом для рынка, потребителей и самих цифровых платформ уже давно не звучит излишне высокопарно. Масштаб проблемы давно вышел за пределы опасений правообладателей популярных брендов: столкнуться с контрафактом могут и относительно «молодые» производители. Видимо, многие нарушители, вспоминая классику, и вправду «обладают каким-то сверхъестественным чутьем». Но попытаемся взглянуть на вопрос широко, дабы, в конечном итоге, разобраться с тем, нужно ли в принципе задумываться о балансе интересов правообладателей и потребителей. Итак, масштаб проблемы…По данным Национального научного центра компетенций (ННЦК), доля контрафактной спортивной обуви на крупнейших маркетплейсах составляет 49% - практически каждая вторая пара кроссовок является подделкой. На Ozon доля контрафакта достигает 53%, на Wildberries - 56%. Среди брендов антилидером остается Nike - 71% подделок, далее следуют New Balance (65%) и Adidas (45%)[1].И видят проблему не только правообладатели. По данным ВЦИОМ, 41% россиян за последний год сталкивались с товарами-имитациями известных брендов[2]. Среди молодёжи 18–24 лет этот показатель достигает 64%, среди 25–34-летних — 63%